小红书2023十大内容趋势洞察

2023年,越来越多的人开始追求一种“松弛感”生活状态。在快节奏生活下,人们逐渐意识到放松自己的身心是非常重要的。   

报告显示,2023年1月至5月,“松弛感”相关的笔记互动总量已超过千万。这一趋势主要出现在美妆、穿搭、母婴、家居、美食等领域,其中美妆和穿搭行业的热度最高。   

对于品牌而言,需要关注市场需求变化和热门场景趋势。以此借势增长,预见未来机会点。   

为此千瓜发布了《小红书平台2023“松弛感”生活十大趋势报告》,围绕五大热门行业,进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点,帮助品牌高质量种草。   以下是根据该报告整理出的重点内容,enjoy:

小红书2023十大内容趋势洞察

文末获取《小红书2023“松弛感”生活十大趋势报告》 

01 松弛感美妆

报告核心总结?   

1、「低饱和度」妆容,推送松弛感消费热潮   

研美妆领域“松弛感”相关笔记内容,主要关键词有“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”。   

从受众和应用场景上及流行趋势上看,低饱和色彩都颇受欢迎,与松弛感,可谓是强强联合。

小红书2023十大内容趋势洞察

2、香水香氛高居榜首,成年轻人拥趸的疗愈好物   

“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中,“香水香氛”高居榜首,相关笔记数占比25.21%,用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类。   

相关品牌可结合松弛感这一趋势,通过气味感受,输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理,其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。 

02 松弛感穿搭

报告核心总结?   

1、融合多元时尚趋势,热衷慵懒、简约风   

松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格,内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等,其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。   

品牌布局相关内容时,可尝试投放多类型时尚达人,围绕粉丝人群特性打造内容,引发用户讨论,刺激拔草分享自传播,激发出更加多元的风格与可能。

小红书2023十大内容趋势洞察

2、6大展现角度,种草视角多维度   

产品种草视角也呈多维度。笔记内容关键词主要包括“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”,其中“搭配”相关笔记互动量最高(109.12万)。   

品牌进行内容营销时,除松弛感穿搭关联的风格外,植入产品还可多角度组合入手,譬如同色系的搭配、刚柔并济的廓形与面料等,让整体造型显得轻松、舒适,又富有生命力。

小红书2023十大内容趋势洞察

03 松弛感育儿

报告核心总结?   

1、解放双手,智能化、科技感驱动人心   

分析母婴领域的松弛感相关笔记,在笔记互动评论一众痛点需求词中,“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6,用户对产品性能关注度很高。   

建议品牌和达人共创内容时,注意结合日常应用场景,让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后,及时跟进用户反馈,调整内容方向和迭代升级产品,快速响应市场需求,发掘其他未被满足的潜在需求。   

2、覆盖多角色,寻求家庭整体的松弛平衡   

笔记内容上看,松弛感育儿相关笔记出现“孕期、产后修复、做自己”,妈妈们开始关注自身需求。   品牌打造相关内容,可以从育儿、悦己、家庭角度切入,通过情感价值触发用户共鸣。

小红书2023十大内容趋势洞察

04 松弛感家居

报告核心总结?   

1、全网夸的「奶油风」、引领松弛感家居风潮   

今年奶油风仍然很火爆,可以说是家居界的“顶流”。而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔的颜色,实际上就是低饱和度色系。   

建议品牌搭建场景时,可通过颜色搭配呈现张力,同时还可在质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达,让消费者认识、认同产品构筑的生活美学。

小红书2023十大内容趋势洞察

2、渗透细分场景,注重局部空间感受营造   

笔记涉及的场景词TOP20中,沙发和客厅互动热度最高,互动量均为22万+,还包括“餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几”等,渗透诸多细分场景。   

品牌在布局相关内容时,尝试侧重局部空间,或能助力细分品类跑出加速度。 

05 松弛感美食

报告核心总结?   

1、甜品、蛋糕、奶茶等受青睐,消费者偏爱甜食   

美食行业松弛感相关的笔记内容品类词里,“咖啡”出现频率最高,互动量为24.70万,其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食,互动量超13万。   

品牌不妨借势营销,给生活加点甜。推广中值得注意的是,松弛感需要的“甜”同样是建立在“健康”基础上,投放内容需把控产品成分、含量表述,顺应大健康趋势。

小红书2023十大内容趋势洞察

2、聚焦线下多元场景,放松自我   

美食场景上,松弛感相关笔记多涉及线下。内容关键词出现“探店、打卡、餐厅、咖啡馆、民宿、露营”等,其中“餐厅”相关笔记互动量较高(超19.73万)。品   

品牌或可洞察小红书平台线下场景热门内容,结合松弛感趋势进行输出;亦或尝试将“松弛感”营销作为线下推广的一部分,通过线上种草,引导线下消费,促进消费闭环。

小红书2023十大内容趋势洞察
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